Я не мог поверить ушам, когда Анубхав Синха подтвердил что Первый Взгляд на Ra.One действительно представят во время Кубка Мира по крикету. 'Почему так скоро?' был мой первый вопрос, тогда как Шах Рукх и он были чрезвычайно уверенны в факте, что это было правильное время, чтобы дать толчок рекламной кампании фильма. Я был рад точно так же как миллионы других кинозрителей, которые ждут, затаив дыхание выхода фильма, от того, что я смогу мельком увидеть фильм за целых девять месяцев до того, как он попадёт на экраны. Но тогда также возникли опасения. Что если Первый Взгляд не оправдает возложенные на него надежды? Что если он окажется влажной петардой? Что делать, если фильм поддадут резкой критике? Что если, в конце концов, это окажется крупнейшей азартной игрой, в которую когда-либо в истории сыграли для продвижения фильма? Это задало тон для 'Размышлений' этой недели.
Крупнейшая азартная игра/рисковое предприятие? О да, конечно да!
Никто, это правда, никто никогда не осмеливался выпустить заранее Первый Взгляд на фильм даже за четыре/пять месяцев, уже не говоря о девяти месяцах до премьеры. На самом деле большинство производителей даже не позволяют песням из фильмов быть услышанными заранее. Даже поцарапанные версии песен (используемых во время съёмок фильма) хранятся в безопасном тайном месте, и доступом к ним есть только у немногих избранных. С такой большой секретностью, поддерживаемой вокруг продукта, готовящегося к выпуску, кощунство для многих даже в том, чтобы продемонстрировать ажиотаж вокруг фильма перед теми, у кого фильм выходит раньше.
В такие времена, когда продукт принимается так близко к сердцу фактически всеми режиссерами, Шах Рукх Кхан действительно сыграл в самую большую азартную игру за все времена, показав настроение Ra.One всему миру. 30 секунд фильма достаточно хороши, чтобы послужить сформированию восприятия этого фильма. Откровенно говоря, они могут стать судьбоносными для фильма. И когда это происходит на целых девять месяцев заранее, риск принимает показательную форму.
Что могло произойти?
Нет необходимости в навыках ракетостроения, чтобы понять то, что здесь что-то может пойти не так. Очевидно, что для этого 30 секундного рекламного ролика Шах Рукх и команда должны были проработать некоторые из сцен основного сюжета фильма, выбрать большинство ультрасовременных сцен, ускорить и собрать их так, чтобы создать лихорадочный импульс, и представить все это в манере, которая выделит Ra.One в качестве САМОГО БОЛЬШОГО ФИЛЬМА из когда-либо созданных, и затем предоставить аудитории право составить своё мнение о нём.
Теперь это может пойти разными путями. Просто потому, что производители считают, что они делают что-то большое, нельзя ожидать, что аудитория воспримет это с таким же большим энтузиазмом. На самом деле существует уровень цинизма, который складывается даже у самого продвинутого фаната. Для критиков это всегда легкий корм/жвачка, в то время для тех, кто ждал в течение многих месяцев, чтобы понять, о чём фильм, на данный момент ожидания имеют другую причину.
Согласно такому сценарию, выпуск Первого Взгляда идет соизмеримо ответственности гигантского размера. Если бы аудитория не была бы взволнована этими 30 секундами показа, будьте уверенны, что это была бы одной мега задачей для производителей, чтобы отремонтировать необходимые места в течение следующих девяти месяцев. Проще говоря, 30 секунд откровения может быть достаточно для того, чтобы сокрушить более чем два года работы, которая ушла на воплощение Ra.One в действительность.
Что может заставить это произойти?
Как это происходит с каждым выпуском нового товара, существует три сегмента, которые составляют точку зрения. Наиболее очевидные из них те, кто ждал от выхода Ra.One чего-то трешевого. Это тот сегмент, для которого не имеют значения такие фильмы как Аватар, 2012, Список Шиндлера, Dabangg или Happy Husbands. Для этого сегмента смысл удовольствия в выходе фильма – в критики чего-либо и всего, что находится в пути, независимо от того, был ли продукт испытан на собственном опыте или нет.
Другой сегмент состоит из стойких до смерти поклонников, для которых Шах Рукх - Бог и, следовательно, все связанное с ним, является божественным. Ещё раз, речь о людях с культом актёра, которые говорят ультра положительные вещи и горят энтузиазмом в том, что было продемонстрировано перед ними (опять же, независимо от того, было ли это испытано на собственном опыте или не), и игнорируют всех и всё, что упоминается против их кумира. Для них не имеет значения, показывает ли Шах Рукх Кхан в Ra.One, Биллу или Yeh Lamhe Judaai Ke/Цена измены. Это о тех, для кого каждый из фильмов Шах Рукха является следующим большим блокбастером.
И затем есть третий сегмент, который нейтрален и в основном сделан из кинолюбителей больше чем кто-либо еще. Для них это хороший значимый фильм и, следовательно, они формируют мнение после проверки того, что им готовит Первый Взгляд. На данный момент это самый решающий сегмент, потому что в отличие от первого сегмента, на который действительно не стоит рассчитывать, или второй, к которому разочарование подкрадывается так же быстро как энтузиазм, они именно те люди, которые формируют критическую массу, ожидающую просмотра фильма.
Это этот сегмент, для которого нет никаких фаворитов. Ra.One Шах Рукха Кхана столь же важен для них как F.A.L.T.U от Jackky Bhagnani, в то время как они были бы счастливы, не моргнув, потратить свои деньги на хорошо сделанный Tanu Weds Manu, даже если они должны пропустить Veer от Салман Хана.
Именно на этот сегмент Шах Рукх Кхан и Анубхав Синх обратил своё внимание!
Что произошло на самом деле?
Что действительно произошло? Ну, проще говоря, Шах Рукх Кхан и Co. выиграли здесь свою азартную игру, и ещё как! Промо распространилось подобно лесному пожару, и на данный момент достигло такого широкого распространения фильма, что реакции льются от всех сторон. Как видно, реакции до сих пор потрясающие, что означает, что игра в кости была реализована так же хорошо и для этого научно-фантастического фильма о супергерое.
Конечно, каждый из этих трех сегментов развернулся тут в полную силу. Первый сегмент пошел вперед и нарезал, и поставил на карту каждый кадр Ra.One, чтобы сравнить их с другими голливудскими фильмами. Он не принял во внимание усилия, которые пошли на создания Ra.One, как крупнейшего индийского фильм из когда-либо сделанных; речь всего лишь о том, что эти 30 секунд стали отражением того, как в действительности может выглядеть двухчасовой с чем-то фильм. Отрицательная энергия показала себя тут в полную силу, что попросту говоря - довольно неутешительно.
Второй сегмент только атаковал блоги, и форумы с комментариями о том, что 'Шах Рукх является величайшим из всех'. Дело даже не в том, победит ли Ra.One или нет; речь больше о том, как Шах Рукх может победить кого-то подобного Аамир Хану (3 Idiots, Ghajini) и Салман Хану (Dabangg). Для них мир завертелся и начался с поклонения кумиру.
(мляяяяя…КАКУЮ муру я перевожу!)
И затем был третий сегмент, который после неоднократного просмотра этих 30 секунд промо разделились во мнениях. Некоторые действительно считают, что промо было слишком коротким и слишком быстрым, чтобы фактически гарантировать какое-либо мнение. Для некоторых Ra.One показался подражанием. Для некоторых Ra.One был больше чем просто летающий и взрывающий автомобили Шах Рукх. Для некоторых, Ra.One зазвучал как хороший попкорновый актёр в будущем . Для некоторых Ra.One возглавил 'должен посмотреть' список фильмов в этом году. И затем для некоторых Ra.One вполне может оказаться тем самым крупнейшим блокбастерои из когда-либо увиденных в истории индийского кино.
Вердикт
Было услышано гораздо больше положительных голосов, чем нейтральных, отрицательных или прямо циничных, теперь сцена для Шах Рукха и Анубхава готова. Они взяли на себя огромный риск, заранее снимая покровы тайны с Ra.One. С этого момента речь пойдёт о построении обработки потенциальных покупателей. Если импульс потеряется даже за месяц, то вся хорошая работа, проделанная до этого момента на страх и риск, растает. Первый раунд был однозначно выигран, и отчеты определенным образом на виду. Теперь всё в упорстве с использованием наилучших из возможных ресурсов и продолжением игры в игру, жесткую и сильную.
Пользуясь избитой фразой, игра только что началась!
!!
